AI活用の未来予測：消費者が「広告を見る時間を作る時代」をデモンストレーション

AIの進化、活用は広告にも大きく関わっています。

• AIと広告の現在は、どんなものがある？
• 日常にどれだけ溶け込むのか？
• 広告の新しいあり方をデモンストレーション

この3つに焦点を置きます。

はじめに：受動的な広告体験から能動的へ

現在の広告は、私たちが受動的に受け取るものです。

検索履歴、購入履歴、閲覧データなどを基に配信される広告を、私たちは「見せられている」状態にあります。

しかし、AIとの日常的な対話が当たり前になる未来では、広告そのものの在り方が根本的に変わる可能性があります。

現在のAIとの関わり：日常に溶け込む対話

音声アシスタントとの日常会話

既に多くの家庭で、AlexaやGoogle Assistant、Siriといった音声アシスタントが日常的に使われています。

「今日の天気は？」「タイマーを5分にセット」といった機能的な対話から、「今日はどんな映画が面白い？」といった相談まで

AIとの対話は着実に私たちの生活に根付いています。

スマートフォンでの対話AI利用

ChatGPTをはじめとする対話AIアプリの利用者は急速に増加しており、仕事の相談から趣味の話まで、様々な場面でAIとの対話が行われています。

これらの対話は、従来のキーワード検索とは比較にならないほど詳細で文脈に富んだ情報を含んでいます。

AIとの対話がもたらす広告の革新の未来

より深いパーソナライゼーション

日常会話の中で「最近疲れやすくて…」「子どもの誕生日プレゼントに悩んでいる」「新しい趣味を始めたい」といった自然な発言から

AIは私たちの現在の関心事、悩み、ニーズを深く理解できるようになります。

これは検索履歴や購入履歴では捉えきれない、リアルタイムな心理状態や潜在的な欲求を反映した広告配信を可能にします。

タイミングの最適化

「今度の週末、家族でお出かけしたいな」という何気ない会話から、その人が現在レジャー情報を求めていることをAIが察知し

適切なタイミングで関連する広告を提示できるようになるでしょう。

これにより、広告は「邪魔なもの」から「役立つ情報」へと変化する可能性があります。

能動的な広告体験の実現「広告を見る時間を自分で作る時代は？」

会話型広告の誕生

「最近運動不足で困っているんだけど、何かいい方法はある？」というユーザーの相談に対して

AIが「○○さんの生活パターンを考えると、朝の15分間でできるこちらのフィットネスアプリはいかがでしょうか？」

と自然な会話の流れで広告を紹介する形が考えられます。

これは押し付けがましさのない、相談に対する回答としての広告体験です。

インタラクティブな広告選択

「今日はどんな広告を見たい気分？」とAIが尋ね、ユーザーが「新しい料理のレシピを知りたい」と答えることで

その日の気分に合わせた広告コンテンツが提供される未来も想像できます。

広告を見ることが、まるで雑誌を読むような能動的な行為に変わるのです。

ユーザーにとってのメリット創出

ポイント還元システム

広告を積極的に視聴し、フィードバックを提供することでポイントが貯まり

実際の商品購入時に利用できるシステムが構築される可能性があります。

広告主にとっては質の高いフィードバックが得られ、ユーザーにとっては経済的メリットがある、Win-Winの関係が生まれます。

パーソナライズされた情報価値

自分の興味関心に完全に合致した広告は、もはや広告というより「有益な情報」として価値を持ちます。

新商品の情報、お得な情報、自分のライフスタイルを向上させる提案として受け取られるようになるでしょう。

【必見】「Gemini」とデモンストレーション

今回の趣旨をGeminiに伝えて、どのような形になるのか？を検証しました。

以下、Geminiとの会話です。

デモンストレーションのプロンプト

趣旨に対してのGeminiの返答

その広告の未来についてのビジョンは、非常に興味深く、消費者中心の体験に焦点を当てた、説得力のある変化だと思います。

「見せられる」から「見る時間を作る」という考え方は、受け身の広告視聴から能動的なエンゲージメントへと移行する。

まさに「許可ベースのマーケティング」の進化形と言えるでしょう。

消費者にとって**「広告を見るタイミングの最適化」と「ポイントバックによるインセンティブ」は大きなメリットであり、新しい広告体験の強力な動機付けになりますね。

この新しい広告体験をシミュレーションするためのデモンストレーション、ぜひ始めましょう。

デモンストレーション開始のプロンプト

音声広告を仮定したGeminiの返答

ご提案ありがとうございます。それでは、先ほど設定した新しい広告のあり方に基づき、「新しいスニーカーが欲しいな」という発話に対する音声AIの応答から、実際に広告を聴いてもらうための台本（スクリプト）をシミュレーションします。

ここでは、ブランド名や商品名は架空のものを使用します。

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会話と音声広告の台本シミュレーション

1. 音声AIアシスタントの応答（提案フェーズ）

ユーザー:

新しいスニーカーが欲しいな

AIアシスタント（私）:

もちろんです、スニーカー探しのお手伝いをします！

今、お客様の関心が高まっているこのタイミングで、人気ブラン「フューチャー・ステップ」から最新モデルに関する特別オファーの広告が届いています。

提案条件は、15秒の音声広告を最後まで聴いていただくと、次のお買い物に使えるポイントを50ポイント差し上げます。

いかがでしょうか？ このまま最新モデルの広告を聴かれますか？

2. ユーザーの選択（広告を見る時間を作る）

ユーザー:

聴くよ。

3. 音声広告の再生（ブランド：フューチャー・ステップ）

【フューチャー・ステップ：15秒音声広告台本】

時間	担当	内容
0秒	効果音	軽快でリズミカルな、都会を歩く足音（3秒程度）
3秒	ナレーター	踏み出す一歩を、もっと軽く、もっと遠くへ。
5秒	ナレーター	フューチャー・ステップの**『エアロ・ランナー 2.0』**は、雲の上を歩くようなクッション性。
10秒	ナレーター	環境に配慮したリサイクル素材を使用しながら、最高のフィット感を実現しました。
13秒	ナレーター	今すぐチェックして、軽やかな毎日を手に入れよう！
15秒	効果音	軽快なジングルがフェードアウト

4. 音声AIアシスタントの応答（ポイントバックと次のアクション）

AIアシスタント（私）:

広告の視聴が完了しました。

50ポイントを付与しましたので、お買い物にご利用ください。

さて、先ほどの「エアロ・ランナー 2.0」はランニングシューズですが、お客様はどのような用途でスニーカーをお探しですか？ 「普段使い」「運動用」「防水」など、教えていただけますか？

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このシミュレーションでは、消費者が能動的に広告の視聴を選択し、その対価として**インセンティブ（ポイント）**を受け取るという、新しい「広告を見る時間を作る」体験が実現しました。

デモンストレーションのレビュー

情報についてのレビュー

・広告を見るというアクションについての確認

・ポイント付与のメリット

が分かりやすく伝わりました。

ステップとしてスムーズに思えます。

今回デモンストレーションとして、許可のステップを入れましたが

この仮定したサービスの登録の際に規約やステップの説明を消費者が納得していれば

より許可についての会話ステップは省けると思います。

それにより効率的に広告を見るアクションへと移ることができそうです。

台本に対してのレビュー

台本もかなりスムーズに感じます。

しかし、今回はデモなのでかなり広告感が出てしまいました。

事前に消費者のパーソナライズ情報伝えていると、広告の質も変わると思います。

→30代男性、一人暮らし等

音声アシスタントを日常的に使用すること、会話記録からよりパーソナライズにということもできそうです。

「運動不足だからウォーキングしようかな。良いスニーカーある？」

と会話を詳細にしてみる等も返答の質の向上につながると思います。

レビューまとめ

「広告の能動的体験」として、大きく可能性を感じました。

まず、「タイミングを選ぶことができる」これが最初のメリットです。

隙間時間にSNSを見るような感覚で情報が配信されることで「鬱陶しさ」を感じません。

そして、「パーソナライズ」がより向上することで購買意欲がそそられます。

「スニーカーが欲しい時にスニーカーの広告が流れる」

自分に合った情報の価値は大きいです。

日常的な音声アシスタントとの距離感が今後求められる部分だと考えられます。

「AIが道具からパートナーへ」

このような感情が生活に紐づくと、広告のあり方はより進歩するでしょう。

技術的な実現可能性

自然言語処理の進歩

現在のGPTシリーズをはじめとする大規模言語モデルは、人間の微妙な感情や意図を理解する能力を急速に向上させています。

これにより、会話の文脈から適切な広告タイミングと内容を判断することが技術的に可能になりつつあります。

プライバシー配慮技術

個人の会話データを直接広告主に渡すことなく、AIが個人情報を抽象化・匿名化した上で最適な広告を選択する技術も開発が進んでいます。

これにより、プライバシーを保護しながら高度なパーソナライゼーションを実現できる可能性があります。

課題と考慮事項

プライバシーとの両立

日常会話の深い分析には、プライバシー保護との慎重なバランスが求められます。

ユーザーが完全にコントロールできる範囲での情報利用が前提となるでしょう。

広告の透明性

AIが提示する情報が広告であることを明確にし、ユーザーが十分に理解した上で選択できるような透明性の確保が重要です。

まとめ

未来予測：AIで鬱陶しくない広告体験へ

「Gemini」とのデモンストレーションは、どう感じましたか？

鬱陶しくない広告に感じましたか？

ポイントがもらえるなら良いかも？

広告のあり方が変わる検証になったと思います。

今後5-10年の間に、AIとの日常会話がより自然になり、それに伴って広告のあり方も大きく変わると予想されます。

音声アシスタントが日常に溶け込めば、AIはよりパートナーとなるでしょう。

そして広告は「見せられるもの」から「相談に応じて提案されるもの」へ！

そして最終的には「自分で管理し、選択するものへ」と進化していくでしょう。

この変化により、広告主は単に商品を宣伝するだけでなく、ユーザーの生活をより豊かにする提案者としての役割を担うようになり

ユーザーは広告を通じて自分の生活を能動的に改善していくパートナーを得ることになるのです。