ai(chat-gpt)は、対話してターゲットの仮説（ペルソナ）を作る
ーaiは、どこまで戦略を練ることができるのか気になりませんか？
ターゲット選定におけるペルソナとは
ペルソナとは、マーケティングや広告において、特定のターゲット顧客を具体的に描写した架空の人物像のことを指します。ペルソナは、顧客のニーズ、行動、動機、価値観、ライフスタイルなどを理解するためのツールとして使用されます。
ペルソナの主な要素
- 基本情報: 年齢、性別、職業、居住地などのデモグラフィック情報。
- 行動パターン: 購買行動やメディアの利用状況、オンラインでの活動など。
- ニーズと目標: そのペルソナが求めているものや達成したい目標。
- 課題と痛点: ペルソナが直面している問題や不満。
- 価値観と信念: その人が大切にしていることや信じていること。
ペルソナの利点
- ターゲットの明確化: ペルソナを設定することで、広告やマーケティング戦略をより具体的にターゲットに合わせることができます。
- メッセージの最適化: ペルソナに基づいて、顧客に響くメッセージやコンテンツを作成することが可能になります。
- 製品開発の指針: 顧客のニーズや課題を理解することで、製品やサービスの改善や新しいアイデアの創出に役立ちます。
ペルソナは、マーケティング戦略を効果的に立てるための重要な要素であり、顧客との関係を深めるための基盤となります。
aiと対話してターゲットを提案してもらう
今回は、AIとペルソナを作っていきます。
- どのような提案になるのか？
- より深堀りしていけるのか？
について検証していきます。
チョコレートクッキーの広告作成において、ペルソナを考えていきたいです。
チョコチップのクッキーが12枚入っていいてクッキーが他社より大きめなことが売りです。
チョコレートクッキーの広告作成において、ペルソナを考えることは非常に重要です。
以下に、ペルソナの例をいくつか挙げてみます。
ペルソナ例
- 名前: 佐藤美咲 (28歳)
- 職業: IT企業のマーケティング担当
- 趣味: お菓子作り、カフェ巡り
- ライフスタイル: 忙しい仕事の合間に、リラックスするためにお菓子を楽しむ。
友人との集まりやホームパーティーで手土産としてクッキーを持参することが多い。 - ニーズ: 大きめのクッキーで満足感があり、見た目も美しいものを求めている。
特に、友人に喜ばれるような特別感のある商品を好む。
- 名前: 鈴木健太 (35歳)
- 職業: 小学校の教師
- 趣味: 家族との時間、アウトドア
- ライフスタイル: 子どもたちと一緒に楽しめるおやつを探している。
家族でのピクニックやおやつタイムにぴったりな商品を重視。 - ニーズ: 大きめのクッキーは子どもたちにも喜ばれ、シェアしやすい。健康志向も考慮しつつ、甘さや味わいのバランスを重視。
- 名前: 中村由紀 (22歳)
- 職業: 大学生
- 趣味: SNS、友人との交流
- ライフスタイル: 学校の合間に友人とシェアするスナックを探している。
インスタグラムなどで映える商品を好む。 - ニーズ: 大きめのクッキーはシェアしやすく、見た目も良いものを求めている。
特に、チョコチップの量が多いことや、ユニークなフレーバーに興味がある。
広告戦略の提案
- ビジュアル:
大きなクッキーが美味しそうに見える写真を使用し、食欲をそそるような演出を行う。 - メッセージ:
「大きな満足感、シェアする楽しさ」をテーマに、ペルソナに合わせたメッセージを展開する。 - プロモーション:
SNSキャンペーンや試食イベントを通じて、ターゲット層に直接アプローチする。
このように、ペルソナを明確にすることで、広告の方向性やメッセージがより具体的になり、
効果的なプロモーションが可能になります。
ペルソナのキーとして職業、趣味、ライフスタイル、ニーズに分けて提案してくれました。
それぞれに納得感があります。
aiと深掘り。別軸のペルソナを聞いてみる
個人での喫食を行っているペルソナを考えてください
個人での喫食を行っているペルソナを考える際には、
特に一人で楽しむことを重視した特徴やニーズを考慮することが重要です。
以下に、個人での喫食を行っているペルソナの例を挙げます。
ペルソナ例
- 名前: 山田直樹 (30歳)
- 職業: フリーランスのデザイナー
- 趣味: 映画鑑賞、読書
- ライフスタイル: 自宅で仕事をすることが多く、リラックスするためにおやつを楽しむ。
特に、仕事の合間に甘いものを食べることで気分転換を図る。 - ニーズ: 大きめのクッキーは一度に満足感が得られ、仕事の合間に手軽に食べられる。
個包装されていると、保存や持ち運びが便利で嬉しい。
- 名前: 田中美和 (25歳)
- 職業: 会社員（事務職）
- 趣味: 料理、カフェ巡り
- ライフスタイル: 仕事帰りに自分へのご褒美としてお菓子を楽しむことが多い。
特に、週末には自宅でゆっくりとした時間を過ごすことを好む。 - ニーズ: 大きめのクッキーは、特別な日の自分へのご褒美として最適。
チョコチップの量が多いことや、食感の良さを重視している。
- 名前: 高橋健 (40歳)
- 職業: ITエンジニア
- 趣味: ゲーム、DIY
- ライフスタイル: 自宅で過ごす時間が多く、ゲームをしながらおやつを楽しむことが日常。
特に、夜のリラックスタイムに甘いものを食べることが多い。 - ニーズ: 大きめのクッキーは、ゲームをしながら片手で食べやすく、満足感が得られる。
パッケージデザインがシンプルでスタイリッシュだと好印象。
広告戦略の提案
- ビジュアル: 一人で楽しむシーンを描いた写真や動画を使用し、リラックスした雰囲気を演出する。
- メッセージ: 「自分だけの特別な時間を、満足感たっぷりのクッキーで楽しもう」といったメッセージを展開する。
- プロモーション: 個人向けの試食キャンペーンや、オンラインでの購入特典を提供することで、個人消費を促進する。
このように、個人での喫食を行っているペルソナを考えることで、ターゲットに合った広告戦略を立てることができます。
前回が「シェア」をテーマになっていたため「個人での喫食」で再度提案してもらいました。
ご褒美、仕事・ゲームの合間と多種なニーズになっています。
aiが行うペルソナのSNSを深堀り
どのようなSNSとどんなアカウントをフォローしていますか？
佐藤美咲さん
- 使用しているSNS: Instagram, Twitter
- フォローしている内容:
- お菓子作りのアカウント: 人気のパティシエやお菓子作りのインフルエンサー
- カフェ巡りのアカウント: 地元のカフェや新しいカフェの情報を発信するアカウント
- ライフスタイルブログ: お菓子やカフェに関するトレンドやレシピを紹介するブログ
鈴木健太さん
- 使用しているSNS: Facebook, Instagram
- フォローしている内容:
- 教育関連のアカウント: 教育方法や子ども向けのアクティビティを紹介するページ
- アウトドア活動のアカウント: 家族で楽しめるアウトドアの情報やイベントを発信するアカウント
- 健康志向のレシピ: 子ども向けの健康的なおやつやレシピを紹介するアカウント
中村由紀さん
- 使用しているSNS: Instagram, TikTok
- フォローしている内容:
- トレンドのスナックやお菓子: インスタ映えするスナックやお菓子を紹介するアカウント
- 友人との交流に役立つアカウント: パーティーや集まりに役立つアイデアを提供するアカウント
- 大学生活や学生向けの情報: 学生生活や友人との交流に関する情報を発信するアカウント
山田直樹 (30歳)
- 利用SNS: Instagram, Twitter
- フォローしているアカウント:
- 食べ物系: お菓子やスイーツの専門アカウント（例: @sweettooth, @cookiegram）
- デザイン系: デザインやアートに関するアカウント（例: @designinspiration, @creativemarket）
- ライフスタイル系: 自宅でのリラックス方法や仕事の合間の楽しみ方を紹介するアカウント（例: @homeofficehacks, @selfcaretips）
田中美和 (25歳)
- 利用SNS: Instagram, Pinterest
- フォローしているアカウント:
- カフェやスイーツ: 人気のカフェやスイーツ店のアカウント（例: @cafe_lovers, @dessertheaven）
- 料理系: 簡単なレシピや料理のアイデアを提供するアカウント（例: @easyrecipes, @homecooking)
- ライフスタイル系: 週末の過ごし方や自分磨きに関するアカウント（例: @weekendvibes, @selflovejourney）
高橋健 (40歳)
- 利用SNS: Twitter, YouTube
- フォローしているアカウント:
- ゲーム系: ゲームの攻略情報やレビューを提供するアカウント（例: @gamingnews, @gamerreviews）
- DIY系: DIYプロジェクトやアイデアを紹介するアカウント（例: @diyprojects, @craftingideas）
- お菓子系: おやつやスナックのレビューを行うアカウント（例: @snackreviews, @cookiecritic）
SNS利用の目的
- 情報収集: 新しいスイーツやお菓子の情報を得るため。
- インスピレーション: 自宅でのリラックス方法や趣味のアイデアを探すため。
- コミュニティ参加: 同じ趣味を持つ人々とつながり、意見や体験を共有するため。
このように、各ペルソナは自分のライフスタイルや趣味に合わせたSNSを利用し、関連するアカウントをフォローすることで、情報収集やインスピレーションを得ています。
インスタグラムが多いですね。
ただ、40歳の高橋健さんのSNSはYouTubeとされています。
この方は、ゲームやDIYが趣味のために長い動画を見やすいと推測されたのかもしれません。
今回は、田中美和 さん(25歳)に絞りたいと思います。
- 職業: 会社員（事務職）
- 趣味: 料理、カフェ巡り
- ライフスタイル: 仕事帰りに自分へのご褒美としてお菓子を楽しむことが多い。
特に、週末には自宅でゆっくりとした時間を過ごすことを好む。 - ニーズ: 大きめのクッキーは、特別な日の自分へのご褒美として最適。
チョコチップの量が多いことや、食感の良さを重視している。
- 利用SNS: Instagram, Pinterest
- フォローしているアカウント:
- カフェやスイーツ: 人気のカフェやスイーツ店のアカウント（例: @cafe_lovers, @dessertheaven）
- 料理系: 簡単なレシピや料理のアイデアを提供するアカウント（例: @easyrecipes, @homecooking)
- ライフスタイル系: 週末の過ごし方や自分磨きに関するアカウント（例: @weekendvibes, @selflovejourney）
今回のキーワード
「個人」「ご褒美」「カフェ・スイーツの感度が高い」
等が挙げられます。
これらを元に広告戦略を考えていけると思います。
まとめ ☆４
広告においてターゲティングは、非常に重要です。
本来、かなり時間がかかるペルソナ設定。
aiの回答は、内容も充実していて参考になります。
また、ペルソナのSNSアカウントを教えてくれるのはかなり大きいと思います。
全体を通して実際に運用をしていけるのではないでしょうか？
